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御茶外卖连续爆单 美女网红效应效果显著

2019-04-04 14:50 作者:PK10计划 来源:凤凰CP团队 次阅读

  上午,商场内的餐饮区域刚刚开始被“激活”,御茶的门店就已经排起了长长的队伍,队伍旁边,几位外卖小哥也在等待取餐。该门店店长表示,近日,店内的业绩猛增,到晚餐时刻的高峰时期,店前会排起长队。其中,“一睹‘御哥/御姐茶’的真容”,就是一些顾客排队购买的“源动力”。

  “御哥/御姐茶”到底有多火

  提到御茶,就不得不提到近日在各大社交网络爆火的“御哥/御姐茶”,对于很多人来说,“御哥/御姐茶”的“名头”甚至比御茶更响亮一些,只能说,这次,御茶把“网红效应”发挥到了淋漓尽致!

    ·先来了一波网红“九宫格”

  配上“杯酒交错,盛情难却,别慌,姐罩你!”“难得的假期,就这么一动不动,就算中国移动,姐也不动!”“毕业十年,娃娃抱俩,不抱怨,姐很好”等短句,御茶请来了九位网红“小哥哥”、“小姐姐”,组成了一个御姐、御哥九宫格,引发了转发热潮,此时,御姐/御哥茶初入江湖。

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    ·再来一个美女豪车送外卖事件

  “这不是某某网红吗?”“开着特斯拉送外卖啊!”……前不久,美女网红开着特斯拉送御茶的事件登陆热点话题榜,所送的“奶茶”品牌——御茶也随之大火。利用网红美女、豪车送外卖等关键词,御茶再一次将“网红效应”用到了新高度。

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    ·抖音上不断“狂刷”人气

  如今,“九宫格”的转发热潮已经过去,美女网红开豪车送外卖事件的网络热度也逐渐冷却,然而,御茶却在“网红”的路上越走越远。一系列或爆笑或趣玩的短视频登陆抖音等短视频平台,接着为御茶狂刷人气!

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    网红效应过后,御茶要拿什么留住顾客

  在一系列的“网红事件”之后,御茶也成为一个不折不扣的网红茶饮品牌。门店火爆的生意也意味着由网红效应产生的线上流量正在积极转化为线下消费。不过,面对这样的情形,却有不少业内人士提出质疑,当 “网红效应”慢慢退场,御茶又拿什么再次获得流量支持呢?对于这一点,或许这些正在消费的顾客会给出答案。

  “排了那么长时间的队,好怕自己会失望,幸好,它很好喝。”“下次来这里逛街应该还会再来,口感对得起它的人气。”“我是奶茶控,我觉得御茶的口感还是比较有辨识度的,市面上有些奶茶喝起来会比较腻,但它没有,奶的浓香与茶的清香结合得很好,不会腻,但香味又很浓厚的感觉。”……

  站在消费者的角度,“网红”诚然是吸引他们完成第一次消费的一个诱因,然而,如果没有产品品质支撑,那么,“网红效应”带来的也只能是一次性消费。显然,御茶深谙这一点,用网红打开了品牌的流量模式之后,出色的饮品口感才是它锁定流量的不二法宝。在产品品质的追求方面,正如御茶的品牌名称来历一般,“御”即把握、掌握之意,御茶便有着探索掌握茶饮的门道,代表着品牌对现代匠心茶饮持之以恒的追求。所谓“古之匠,今之茶”,接下来,才是这杯“御哥/御姐茶”通过真正的产品内涵展现新茶饮魅力的时刻。

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